随着展览设计业竞争的加剧，对于展览设计公司的差异化经营越来越重视。这就对在展览设计中的差异化有了更高的要求。展览设计需要有一个整体的风格，同时又要有不同区域间的变化，如果有一个主题来贯穿设计的自始至终，就能够营造出整体而个性化的特色。给人一段深刻的回忆。
展览设计的文化主题，在展览设计中的运作是有着多种方式方法的，同时文化主题在运作中也是有着不同的强弱。它就如同在一首乐曲中的主旋律，每首乐曲都有，但是出现的方式不相同。
好的展览设计大都有一个文化主题，当文化主题强调成为一个设计的主要元素时，展览的文化主题也就强化成一个企业文化主题的展览设计了。文化主题可以只是淡淡的出现在几个点上，点缀其间，也可以强化成为一个展览设计的主要特色。从展台设计的风格到艺术品的陈设，乃至在经营上都能体现特定的主题文化。当文化主题点缀其间，只是有文化主题的展览设计，当文化主题强调为一个主要的装饰主题和经营主题时，就变成了文化主题展览设计了。
